Автор: Наташа Кортни-Смит
Книга о том, как начать вести блог и поддержать им своё дело. Что мне понравилось – написано системно, по шагам. А что особенно здорово – автор брала интервью у блогеров с большой аудиторией и хорошим заработком. Не скажу, что я открыла что-то новое для себя – скорее, уложила знакомое по полочкам. Список ближайших действий и идей на 15 пунктов тоже готов. Ключевые мысли, которые запомнились мне:
Где брать темы для постов?
«Если тебе хватает дисциплинированности, чтобы каждый день записывать какое-нибудь предсказание на будущее, концепцию, размышление о перспективах, ты волей-неволей учишься думать. Это продолжается и по сей день» – Сет Годин.
Ооо, это и про мои любимые письменные практики тоже. Они учат думать, находить в жизни материал для заметок и размышлений.
- Можно также использовать «Google Тренды», чтобы узнать, теряют или набирают популярность такие конкретные запросы, как «куриный суп». Затем внесите все популярные запросы в электронную таблицу и время от времени просматривайте ее, чтобы генерировать идеи на основании тех ключевых слов, которые должны будут появиться в заголовках ваших постов. Развернутые фразы могут даже сами стать удачным заголовком для поста.
- Спросите своих клиентов/читателей, что их интересует.
- Посмотрите, что делают ваши конкуренты.
Как развивать личный бренд?
«Что такое личный бренд и почему он так важен? Ваш личный бренд – это ваше все. Это ваш актив номер один. Большинство бизнес-идей можно скопировать, и, скорее всего, кто-то предлагает ровно те же услуги, что и вы, – так что единственным по-настоящему уникальным элементом являетесь вы сами. Мы все покупаем товары у тех брендов, к которым привязались, которые говорят на нашем языке, демонстрируют озабоченность тем, что волнует нас, и помогают нам чувствовать себя особенными. Настоящим личным брендам с качественной продукцией и верным подходом к клиентам не приходится уговаривать нас что-нибудь купить – мы сами выстраиваемся в очередь за их товаром».
Кто вы такой? Этот вопрос затрагивает оба аспекта ваших интересов: что вас мотивирует и в чем вы разбираетесь. Итак, что вы собой представляете? Чем вы интересуетесь, чем увлечены? О чем вы чаще всего говорите? Чем занимаетесь в свободное время? Что вам приятнее всего покупать, каким приобретениям вы больше всего радуетесь? Как бы вам хотелось проводить время, имей вы достаточно денег? Начните записывать свои мысли в блокнот.
Спросите себя:
- О чем с вами чаще всего разговаривают и в чем просят вашего совета?
- За что вы боретесь, каковы ваши ценности?
- Что вас очень раздражает или огорчает? (Примечание: скорее всего, вы заметите, что это нечто прямо противоположное вашим самым главным ценностям!)
- Чем вы увлекаетесь? Расскажите о своих интересах, поделитесь ими. Чем бы вы могли быть по-настоящему полезны своим клиентам?
- Каким именно родом деятельности вы хотите прославиться? Конкретизируйте: пусть ваша продукция будет «лучшей безглютеновой выпечкой», а не просто «выпечкой», пусть вы сами будете «тренером по фитнесу для молодых мам», а не просто «тренером по фитнесу».
- Как мне применить навыки, знания и опыт, которыми я уже располагаю, чтобы заработать деньги в сети?
- Как мне создать онлайн-курсы или иные продукты, которые позволили бы мне увеличить масштабы своего бизнеса и помогать тысячам людей, а не только обменивать свое время на деньги в пропорции один к одному?
Задумайтесь о своих читателях. Кого вы пытаетесь заинтересовать, с кем хотите установить связь? Что они ищут в сети? Как вам создать такой контент, который их привлечет?
Что делать с конкурентами?
Задайте себе три вопроса:
1) чему я могу у них научиться?
2) чем я могу среди них выделиться?
3) что они не охватывают?
«Блогинг – тоже бизнес, и, как в любом другом бизнесе, здесь полезно отслеживать действия конкурентов – в том числе и потому, что, когда у вас случится кризис идей, они могут преподнести вам на блюдечке новую интересную мысль! Так что отыскивайте другие блоги в своей нише и просматривайте их контент. Делайте заметки о заголовках, формах контента и статьях, которые вам понравились. Фиксируйте все посты, которые получили вирусный успех. А потом думайте, как подогнать это все под себя. Как осветить те же темы в своей манере? Помните, что источником вдохновения для вашего контента может служить что угодно, в том числе и записи конкурентов, но в итоге ваш материал должен быть уникальным для читателей (и не скатываться в плагиат!).»
Какое у вас «правило номер один»?
Нужно всегда фокусироваться на таких вопросах, как «Чем мой бизнес поможет людям?», «Что я могу предложить за те деньги, которые беру за свои услуги?».
Кому подойдёт книга?
Начинающим блогерам – как инструкция. Предпринимателям – для понимания, как блог и соцсети помогут в бизнесе. Специалистам, помогающим практикам, экспертам – чтобы рассказывать о себе грамотно.